建业新生活斩获2020年度“河南影响力品牌升级创新奖”

2月3日，建业新生活荣获新浪河南颁发的2020年度“河南影响力品牌升级创新奖”。

新浪作为综合类媒体与社会观察者，本年度以品牌口碑、品牌影响力、品牌创新能力作为主要评选依据，综合评估多家河南头部企业品牌形象价值。最终，建业新生活凭借塑造“好生活·多一点”价值体系，焕新中原生活方式品牌形象，在众多参评单位中脱颖而出。

奖杯

以C端思维焕新品牌形象

作为建业新蓝海战略重要的实践主体，建业新生活秉承“让河南人民都过上好生活”的使命，致力于打造新型生活方式服务平台。特别在2020年上市之后，如何针对C端市场更精准地传递品牌价值主张、形成有效沟通和情感链接，成为建业新生活面对的品牌新命题。

为此，品牌团队深度剖析建业新生活品牌基因、业态特性和用户精神价值，第一阶段提出“好生活·多一点”的价值主张，结合旗下多元业务从“吃、住、行、游、购、娱”六大维度，让客户更为直观感知新中原生活方式。同时从差异性出发，提炼“一点”、“OK”手势为超级语言与视觉符号，通过概念短片、场景业态海报、子品牌新媒矩阵、头部生活方式品牌跨界公关、主流媒体造势等一系列手段，立体式传播渗透。

好生活 · 多一点系列

线下点位铺设

“好生活 · 多一点”精神篇

板块联动、跨界合作

伴随品牌焕新，建业新生活联动“建业＋”APP、中原建业、建业教育，跨界滴滴、饿了么、抖音等头部品牌开启渗透传播。

12月，与“建业+”年末大型线上活动结合，策划推广“好生活·多一点——建业+理想生活季”，联动传播形成品牌合力。

合力传播建业+“理想生活季”

2020年底，与阿里旗下品牌饿了么跨界联动，建业新生活结合旗下多元业务场景，以美食为切口，在建业凯旋广场联合策划“河南方言×本土美食网红通道”。相关微博话题阅读量超过1500万，引发粉丝打卡、用户主动互动等裂变传播。

与阿里旗下品牌饿了么联动

针对新春年味时段，建业新生活联合中原建业、建业教育，跨界抖音、滴滴、饿了么，策划创意“还是家乡好” 系列互动传播。

联动滴滴推出乘车券

首期阶段，建业新生活通过发动旗下业务板块，将家乡的乡音、美食、文化建筑、潮玩商业、新型社区等生活新貌传递出去，唤起用户共创，最终以0成本触发超过5000万的视频观看量；在年味最浓的第二阶段，结合河南过大年发起内容共创，线上通过瓜分抖音20亿红包、新年专属贴纸引增加趣味性，线下设置地标灯光秀、商圈美陈打卡，打造沉浸式互动体验，触发第二波传播参与。

“还是家乡好”第二季

面对不断变化的传播环境，2021年建业新生活将继续以C端思维、围绕“好生活，多一点”的品牌主张，以更具人格的品牌调性，持续探索品牌跨界新玩法、新表达，在品牌端与用户端建立情感超链接。